Η προσπάθεια της Ελλάδας να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερα πολυτελή θέρετρα τα βλέπει να αποκτούν μερικά από τα καλύτερα εναπομείναντα σημεία της χώρας και να τους επιτρέπεται να καταλαμβάνουν δημόσιες παραλίες, αν και έχουν τεθεί όρια στον χώρο που μπορούν να καταλαμβάνουν.
Σύμφωνα με το Σύνταγμα, όλες οι ελληνικές παραλίες είναι δημόσιες και υποτίθεται ότι πρέπει να έχουν πρόσβαση, αλλά οι διαδοχικές κυβερνήσεις το αγνόησαν αυτό και μίσθωσαν χώρο στις παραλίες με πολυτελή θέρετρα, κρατώντας κυρίως το κοινό έξω, ενώ ορισμένες χρησιμοποίησαν τείχη.
Με το 2025 να αναμένεται να είναι η τρίτη χρονιά ρεκόρ για τον τουρισμό, αναμένονται τόσες πολλές αφίξεις από το εξωτερικό – το 2024 υπήρχαν πάνω από 36 εκατομμύρια – που τα πολυτελή ξενοδοχεία και θέρετρα θέλουν να προσελκύσουν τους πλούσιους, η χώρα αποτελεί πλέον πρωταρχικό προορισμό γι’ αυτούς.
Μέχρι τα τελευταία χρόνια, υπήρχε ένας σχετικά μικρός αριθμός μεγάλων ξένων ξενοδοχειακών εταιρειών, αλλά περισσότερες είναι στην ουρά, ελπίζοντας να μιμηθούν την επιτυχία πολυτελών θέρετρων όπως το Costa Navarino στην Πελοπόννησο, αλλά και σε άλλα δημοφιλή νησιά.
Τα ξενοδοχεία τεσσάρων και πέντε αστέρων πρωτοστατούν, ενώ εταιρείες όπως η Four Seasons, η Hilton και η Marriott, που έχουν ήδη κάνει την παρουσία τους στην Ελλάδα και επεκτείνουν την δραστηριότητα τους.
Το project περιλαμβάνει δύο νέες μονάδες στην Κρήτη με τα εμπορικά σήματα Vignette Collection και Kimpton που θα ανοίξουν το 2025 και το 2026 και δύο ακόμη Six Senses στο Πόρτο Χέλι και στη Μεγαλόνησο, στην Εύβοια, που αναμένεται να ανοίξουν μέχρι το τέλος του 2027. Ήδη λειτουργούν πέντε μονάδες σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Κρήτη.
Η γαλλική Accor ανοίγει το πρώτο Handwritten Collection στην Ελλάδα, στο Ηράκλειο, καθώς και το πρώτο Movenpick στην Ελλάδα, στα Σύβοτα Θεσπρωτίας. Η Mandarin, η οποία άνοιξε το πρώτο της ξενοδοχείο στην Costa Navarino, πήρε θέση στην Αθηναϊκή Ριβιέρα, όπου ιδιωτικές επιχειρήσεις καταλαμβάνουν πολλές από τις δημόσιες παραλίες.
(Η Handwritten Collection είναι μια συλλογή από επιμελημένα ξενοδοχεία που προσκαλούν τους επισκέπτες στα γοητευτικά και κομψά σπίτια τους)
Στις νέες αφίξεις περιλαμβάνεται η Aluma Hotels & Resorts, ενώ η Wyndham Hotels & Resorts φέρεται να βρίσκεται σε συζητήσεις για την περαιτέρω ανάπτυξή της, καθώς δεν φαίνεται να υπάρχει τέλος στον αριθμό των επενδυτών καταλυμάτων στη χώρα.
